KitKat e Heineken apostam em espaços interativos, música e tecnologia para ampliar a conexão com os fãs durante o festival.
O Rock in Rio 2026 ainda não começou, mas as marcas já movimentam suas estratégias para a Cidade do Rock. KitKat e Heineken apostam em experiências que vão além da exposição tradicional de logotipos e colocam o público como parte das ativações.
Em seu terceiro ano como patrocinadora oficial do festival, a KitKat prepara um espaço de três andares, desenvolvido pela agência Samba, com vista para o Palco Mundo. Sob o conceito “Let’s Rock the Break”, a marca levará a plataforma VIB (Very Important Breaker), com DJ, break charm bar, brindes e máquina de garra.
Uma das novidades é o agendamento das experiências por QR Code, com recompensas que incluem charms personalizáveis e acessos a ativações de outras marcas. A KitKat também terá uma coleção criada pela estilista Francesca, da FRNC, e uma parceria com a Risqué.
A música também faz parte da estratégia. Luísa Sonza e Dennis foram escolhidos como embaixadores da marca no festival. A promoção “Você VIB no Rock in Rio com KitKat” distribuiu mais de 100 ingressos e acessos a um show exclusivo dos artistas, marcado para 3 de setembro.
Já a Heineken aposta em tecnologia e comportamento do público. Em parceria com o Spotify, a marca criou a Loudest Playlist, que transformará as músicas mais cantadas pelos fãs durante o Rock in Rio em uma playlist construída em tempo real.
A iniciativa integra a campanha “Fãs Têm Mais Amigos” e marca os 15 anos da parceria entre Heineken e Rock in Rio no Brasil.
As duas estratégias seguem caminhos diferentes, mas têm o mesmo objetivo: transformar o consumidor em participante das ações. A aposta mostra como os grandes festivais passaram a ser espaços de relacionamento, nos quais as marcas buscam criar experiências capazes de permanecer na memória do público depois do último show.
