Na estreia do horário eleitoral em São Paulo, candidatos adotaram estratégias diferentes; Tarcísio terá mais que o dobro do tempo de propaganda de Haddad
A estreia do horário eleitoral gratuito das eleições de 2026, nesta sexta-feira (28), expôs estratégias distintas entre os candidatos ao governo de São Paulo Fernando Haddad (PT) e Tarcísio de Freitas (Republicanos).
Enquanto Haddad levou o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) para sua propaganda e direcionou críticas à gestão estadual, Tarcísio apostou em imagens de obras, relatos de moradores e na reconstrução de São Sebastião após a tragédia provocada pelas chuvas de 2023.
O governador também não exibiu, em seu primeiro programa, o senador Flávio Bolsonaro (PL), um de seus principais aliados políticos e apoiadores na disputa pela reeleição.
Além da estratégia de campanha, os dois candidatos terão tempos diferentes na televisão e no rádio. Segundo o Tribunal Regional Eleitoral de São Paulo (TRE-SP), Tarcísio terá 6 minutos e 20 segundos, enquanto Haddad contará com 2 minutos e 40 segundos por programa.
A diferença está relacionada às alianças partidárias. A coligação de Tarcísio reúne oito partidos, contra cinco na aliança de Haddad.
Tarcísio aposta na reconstrução de São Sebastião
O primeiro programa de Tarcísio deixou de lado o tradicional jingle e adotou uma trilha sonora mais emocional. O foco foi a atuação do governo estadual após as fortes chuvas que atingiram São Sebastião, no Litoral Norte, em fevereiro de 2023 e provocaram 65 mortes.
A propaganda apresentou depoimentos de moradores que sobreviveram à tragédia e tiveram suas casas reconstruídas. Tarcísio voltou à cidade para acompanhar os relatos e apareceu emocionado diante dos agradecimentos.
A estratégia buscou associar a imagem do governador à resposta do poder público diante da tragédia e às obras realizadas posteriormente.
O programa também apresentou depoimentos positivos de moradores, reforçando a narrativa de atuação do governo estadual na reconstrução das áreas afetadas.
Haddad começa com críticas e apoio de aliados
A propaganda de Fernando Haddad adotou uma linha diferente. O programa começou com eleitores vendados diante de uma televisão, em uma referência à percepção de que parte da população não estaria enxergando problemas enfrentados por São Paulo.
Entre os temas apresentados estavam o aumento dos feminicídios, a situação da Cracolândia e as privatizações realizadas durante a gestão Tarcísio.
O candidato também exibiu manifestações de apoio de nomes aliados, como Lula, Marina Silva, Simone Tebet e Márcio França, este último apresentado como seu candidato a vice.
Ao longo da propaganda, Haddad criticou os índices de feminicídio, questionou o desempenho econômico de São Paulo e atacou as privatizações promovidas pelo governo estadual.
O encerramento também marcou uma diferença de estilo em relação ao programa de Tarcísio. Haddad utilizou um jingle em ritmo de sertanejo, gênero musical bastante presente em campanhas eleitorais paulistas.
Disputa começa com estilos diferentes
A primeira noite do horário eleitoral mostrou, portanto, duas linhas de comunicação distintas. Tarcísio priorizou realizações administrativas, reconstrução e relatos emocionais, enquanto Haddad escolheu críticas à atual gestão, apresentação de aliados e propostas associadas a problemas do estado.
A diferença de tempo de televisão deve ser um dos elementos estratégicos da campanha. Com mais de seis minutos por programa, Tarcísio terá mais espaço para apresentar realizações e propostas, enquanto Haddad precisará concentrar sua mensagem nos pouco mais de dois minutos disponíveis.
A propaganda eleitoral, que começou oficialmente nesta sexta-feira, deve ganhar novos contornos ao longo das próximas semanas, com maior exposição dos candidatos, confrontos de propostas e ataques entre as campanhas.
Presidente Lula e Fernando Haddad em campanha.
Foto: Reprodução
Fonte: G1
